Pozycjonowanie Long Tail jest bardzo ciekawym i specyficznym modelem pozycjonowania, który polega na pozycjonowaniu strony nie na kilka trudnych fraz, a na wiele (często tysiące) łatwiejszych i bardziej szczegółowych. Największą trudnością w pozycjonowaniu tzw. długiego ogona jest fakt, że często nawet nie wyobrażamy sobie jak długie i nietypowe mogą być frazy wpisywane przez potencjalnych czytelników.
Obecnie sam stosuję (właściwie wdrażam) taki model pozycjonowania na tym blogu, a opieram go na ponad dwu tygodniowej (dosyć wnikliwej) lekturze kilkunastu wpisów, wysłuchaniu kilkudziesięciu wykładów i przejrzeniu wielu prezentacji. Pomyślałem, że dobrze będzie jeśli uściśle swoją wiedzę w jakimś dłuższym wpisie, dlatego zapraszam do lektury 
Trzeba Wam wiedzieć, że z roku na rok ilość wpisywanych trudnych fraz szybko leci w dół. Wiąze się to z tym, że z wyszukiwarek korzysta coraz więcej osób, które wiedzą czego szukają.
Przykładowo przeciętny Kowalski coraz rzadziej wpisuje w wyszukiwarkach słowo muzyka, ponieważ najczęściej szukane są konkretne tytuły.
Wykres umieszczony powyżej pochodzi ze strony MaxRoy.com i przedstawia wzrost ilości słów kluczowych kierowanych do wyszukiwarek na przestrzeni kilkunastu lat.
Jak się zabrać za Long Tail
Czytając liczne artykuły, doszedłem do wniosku, że jest kilka podstawowych zasad, których należy się trzymać podczas pozycjonowania long tail.
Zgodnie z zasadą Content is King, but Linking is Queen podczas pozycjonowania „długiego ogona” musimy zadbać zarówno o treść jak i o linki. Są to dwa czynniki, bez których w ogóle nie warto zaczynać long tail!.
W Long Tail szczególną uwagę należy zwrócić na linkowanie podstron oraz linkowanie wewnętrzne. Linkujemy zawsze najlepszym możliwym anchorem (oczywiście najlepiej, żeby odzwierciedlał stan treści) i pamiętamy, aby umieszczać tylko jeden URL do jednej podstrony! (używajmy atrybutu rel=”nofollow”).
Zanim zaczniemy pozycjonować długi ogon, warto zoptymalizować podstawowe elementy witryny. Musimy pamiętać o logicznej strukturze strony, używać w odpowiednich miejscach znaczników hx, powinniśmy pogrubiać ważniejsze słowa kluczowe, a także używać list.
Zalety pozycjonowania Long Tail
Jest kilka podstawowych zalet pozycjonowania „długiego ogona”. Oto kilka z nich:
- Łatwiejsze i szybsze pozycjonowanie – pozycjonowanie fraz niszowych jest dużo prostsze i szybsze od pozycjonowania mocno obleganych fraz.
- Ruch najlepszej jakości – czytelnicy nie trafiają na stronę „przez przypadek” i najczęściej są zainteresowani tematem, o którym piszemy.
- Dłuższy czas spędzony w witrynie – dłuższy czas spędzony na witrynie = większa ilość przejrzanych podstron = wyższe zarobki
Są to trzy podstawowe zalety pozycjonowania long tail. Oczywiście można je mnożyć prawdopodobnie w nieskończoność, jednak ja nie lubię zachwalać sobie zbytnio żadnego modelu pozycjonowania
Wnioski i podsumowanie
Pozycjonowanie Long Tail jest modelem pozycjonowania przeznaczonym dla stron, które są mocno linkowane i mają bardzo dobrą treść. Ten sposób pozycjonowania powinien być połączony z normalnym linkowaniem na mocniejsze frazy, ponieważ dzięki temu zyskamy optymalny ruch (z fraz mocnych i z long tail).
Zapraszam wszystkich zainteresowanych pozycjonowaniem Long Tail do śledzenia i analizowania wyników testu na tworzenie long tail, który przeprowadzany jest w tym wątku na PiO.
LongTail ma swoje zalety, to fakt, jednak stwierdzenie o „trudnych frazach” budzi mój sprzeciw.
Zamiast mówienia o frazach trudnych, lepiej mówić o zapytaniach złożonych i prostych. Trudność niekiedy nawet pojedyńczych wyrazów jest bardzo niska i co najważniejsze subiektywna to ocena czy coś jest trudne czy nie.
Po drugie niektórzy mogą mylnie zrozumieć, trudna czyli złożona – lepiej to ujednolicić.
Dodatkowo wykres – wstawiłeś go i ani me ani be ani kukuryku. Wszelkie wstawiane dane badawcze, statystyczne wartało by opisać – chociażby skąd je masz (jakieś serwisy, statystyki, dane google, badania własne) a jeśli własne to opisać metodologię badania (patrz ostatni wpis na sprawnymarketing).
Nie wypisałeś wad LT – moim zdaniem nawiększą z nich jest to, że nie pasuje do każdej strony.
@jsmp
1.Trudna fraza w moim rozumowaniu to nie jest wcale fraza złożona. Chodzi mi tutaj o frazy takie jak pozycjonowanie czy motoryzacja, w których obecnie bardzo ciężko jest się przebić.
2. Chyba widać wyraźnie, że wykres przedstawia średnią długość słów wpisywaną do wyszukiwarki na przestrzeni lat. Chociaż prawda – powinienem go opisać.
3.Faktycznie, nie opisałem wad Long Tail, jednak napisałem wyraźnie, że:
Pozycjonowanie Long Tail jest modelem pozycjonowania przeznaczonym dla stron, które są mocno linkowane i mają bardzo dobrą treść
Także można się domyśleć, że nie pasuje do wszystkich witryn.
Sorry ze się przypier…
ale ta grafika pochodzi ze strony: maxroy.com.pl/oferta/pozycjonowanie-long-tail/
Będę wdzięczny za podlinkowanie z podaniem źródła.
„1.” – @Pyciak – Ty to wiesz i ja to wiem, rzecz w tym że często czytać Cię mogą SeoMłodziaki, które nie koniecznie tak samo zrozumieją wyraz „trudne”.
2 – owszem widać, rzecz w tym że wszystko co się wstawia warto opisać bo inaczej jest bezcelowe. Tak samo jak się wstawia cytat – należy się do niego odnieść.
No i „wykres przedstawia średnią długość słów wpisywaną do wyszukiwarki na przestrzeni lat” – dobrze przedstawia co przedstawia, ale nigdzie nie ma napisane na jakiej podstawie to przedstawia co przedstawia. Na podstawie wróżenia z fusów, szklanej kuli? Podając jakieś dane warto wskazać skąd one pochodzą bo czytelnik nie wie, czy mówisz tak bo tak Ci się wydaje, bo wyczytałeś to w newsweeku czy zbadałeś dane z Google Zeite
Co do wad i zalet, to zawsze jest okazja nadrobić to kolejnym wpisem
Bo jak wiemy i tych i tych jest równie sporo.
@Cezary Lech
Już podlinkowałem
@Jsmp
Ok, podpis już jest, a o opisaniu wad pomyślę jak już na dobre przetestuję Long Tail.
Stary, po co rel=nofollow?
Na przedstawionych wykresach pokazano wyniki dla witryn amerykańskich. Szukałem trochę w samym źródle, ComScore, ale jeszcze nie znalazłem. Pokazuje to, że nawet proste opisanie nazwy, nic nie daje bo się nie da tego znaleźć. Gdyby ktoś wziął mnie za rękę i podał źródło pliku albo raportu gdzie znajdziemy te dane.
Warto także przypomnieć, że takie badania dla witryn polskich zostały przeprowadzone też w Polsce. W e-mentorze nr 21/2007 z SGH w artykule Jak przeszukujemy sieć? „Długi ogon wyszukiwania” zostały opublikowane dane na rysunku nr 5. Dokładne dane liczbowe dla stron polskich w roku 2007 wyglądają następująco:
24,7% – 1 wyraz
32,2% – 2 wyrazy
17,3% – 3 wyrazy
10,9% – 6 wyrazy
5,8% – 5 wyrazów
2,5% – 6 i więcej wyrazów
@gniotek
Bo po co Ci na jednej podstronie 10 linków np. do kanału RSS?
@Artur
Przez 3 lata zapewne wiele się zmieniło na polskim rynku. Nie dotarłem do jakichś nowszych badań i wykresów związanych z ilością słów kluczowych, dlatego umieściłem te z ComScore
Patrząc z szerszej perspektywy na tematykę long tail, to w pierwotnym założeniu przy odwoływaniu się do SEO, mówiliśmy o pozyskiwaniu ruchu z kombinacji słów rzadko powtarzających się. Takie było także pierwotne założenie Chrisa Andrsona i sklepu Amazon.
W przypadku długiego ogona słów kluczowych (fraz) generujących wizyty z wyszukiwarek, najwięcej powinno być słów kluczowych, które osobno tworzą niewielki ruch na stronie. Razem zebrane, decydują o sporej popularności witryny. „Długi ogon” dla tego zjawiska to ruch w witrynach generowany przez rzadko szukane słowa kluczowe, tzw. słowa z „długiego ogona”.
Natomiast przedstawione przez Ciebie dane dotyczą długości, liczby wyrazów, które użytkownicy wpisują do wyszukiwarek.
Jako pierwszy sensowne wyniki z tego zakresu przedstawił T.Frontczak w swoim wpisie Długi ogon w SEM — 3 przykłady i 5 rad na Sprawnym. Później ja mogę się pochwalić skromnymi badania, o których wspomniałem wyżej oraz własne wyniki badań w tym zakresie ma Xann ze swojego systemu Xannstat.
Wielu innych o tym pisze i mówi, ale cytując wyłącznie cudze badanie, np J.Nielsena czy te powyżej, dopóki sami nie sprawdzimy tego jak to się ma w Polsce, to będziemy poruszać się po omacku.
@Artur
Doskonale rozumiem potrzebę własnych badań, dlatego właśnie postanowiłem spróbować pozycjonować długi ogon na tym blogu.
Ten wpis jest niejako wstępem do szerszej analizy.
Pyciak,
jakbyś się douczył o rel=nofollow wiedziałbyś, że to nic nie zmienia na stronie. Teraz jest canonical, a jak nie chcesz mieć 6 adresów do rss na stronie, to po prostu 5 usuń. Dodawanie ich to aby(teoretycznie) tracenie wewnętrznej mocy strony.
@gniotek
O tym, że prawdopodobnie rel=nofollow nie zbyt wiele zmienia na stronie wiem od dawna. Jednak nie znaczy to, że nie warto go używać. canonical używam do linków z innych witryn, do których nie chcę, żeby przeskakiwały boty.
A rel=nofollow używam w linkowaniu wewnętrznym. A usuwanie 5 adresów nie zawsze jest możliwe.
„A rel=nofollow używam w linkowaniu wewnętrznym.”
rel=noffolow jest tylko po to, żeby robot nie poszedł za linkiem i nie zaindeksował podstrony do której ten link prowadzi. To nie ma nic do przenoszenia mocy.
” A usuwanie 5 adresów nie zawsze jest możliwe.”
Wszystko jest możliwe, tylko zamiast popracować to lepiej się wylenić usprawiedliwiając się kiepską wymówką, że rel=nofollow pomoże.
@artur
Gdzie można uzyskać źródło nt. dokładnych udziałów na polskim rynku? W artykule znalazlem tylko malo czytelny wykres.
Pozycjonowanie long tail to przyszłość jeśli chodzi o branżę SEO w ecommerce. Oczywiście to nie będzie tak, że z dnia na dzień każdy porzuci pozycjonowanie na frazy ogólne, ale widać już tendencję wzrostu long taila w Polsce i na świecie.